BLOG: Architecture as an advertising icon

Mar 17, 2021

Pabellon Mies van der Rohe Barcelona

The use that is made of architecture in current advertising is undoubted. But more if it fits in the one that corresponds to the one destined to the vehicles. (We suggest that you pay attention and you will realize how in the vast majority of car advertisements they are always presented in a modern or avant-garde architecture setting, trying to send a clear message that allows the viewer to identify the architectural image with the It obviously helps that the car is mainly an element for urban use, linked to the city, so a favorable “setting” is always needed, but it does not always have to be that way). A concrete example was in 2011, a new model that Alfa Romeo launched on the market, called Giulieta. And the name of this car was not trivial, since it is a tribute to a car that seems to have been very successful in the 50s and 60s. The main question is that, for this last advertisement, it was used as a setting of the final image of the advertising spot a building, by Mies van der Rohe, built in… 1929 !!. (Known as the Barcelona pavilion, since it was the German pavilion at the universal exhibition in Barcelona in 1929) That is, To convey an image of modernity, advertisers chose a building that predates the old models of the new car that was being presented. In fact, if we look at the images of the old models and the new one, we will observe the great evolution in car design, while the architecture of Mies van der Rohe can still be considered modern, almost a century later, with which the reflection of This article reaches a double aspect: on the one hand, the already commented use of architecture in advertising, especially when you want to give a modern or avant-garde image. On the other hand, the indisputable enduring condition of the architecture itself and the fact that good design, which does not attend to fashions, precisely always remains in fashion.
This Mies van der Rohe design has been used in advertising a great number of times, with such disparate products ranging from the aforementioned vehicle to the latest watch model from a prestigious brand, proving that it is an advertising icon in itself. .

BLOG: La arquitectura como icono publicitario

Feb 18, 2021

Pabellon Mies van der Rohe Barcelona

Es indudable la utilización que se realiza de la arquitectura en la publicidad actual. Pero más si cabe en la que se corresponde con la destinada a los vehículos. (Os sugerimos que prestéis atención y os daréis cuenta de cómo en la inmensa mayoría de los anuncios de coches éstos se presentan siempre en un escenario de arquitectura moderna o de vanguardia, intentando enviar un claro mensaje que permite al espectador identificar la imagen arquitectónica con el producto. Lógicamente ayuda que el coche principalmente es un elemento de uso urbano, ligado a la ciudad, por lo que siempre se necesita un “escenario” propicio, pero no siempre tiene por qué ser así).

Un ejemplo concreto fue en el año 2011, un nuevo modelo que Alfa Romeo sacó al mercado, denominado Giulieta. Y la denominación de este coche no era baladí, puesto que es un homenaje a un automóvil que parece ser tuvo gran éxito en las décadas de los 50 y los 60.

La cuestión principal radica en que, para este último anuncio, se utilizó como escenario de la imagen final del spot publicitario un edificio, de Mies van der Rohe, construido en…1929!!.(Conocido como el pabellón de Barcelona, ya que fue el pabellón de Alemania en la exposición universal de Barcelona en 1929)

Es decir, para transmitir una imagen de modernidad, los publicistas eligieron un edificio que es anterior a los antiguos modelos del nuevo coche que se presentaba. De hecho, si vemos las imágenes de los antiguos modelos y del nuevo, observaremos la gran evolución en el diseño de automóviles, mientras que la arquitectura de Mies van der Rohe puede seguir considerándose moderna, casi un siglo después, con lo que la reflexión de este artículo alcanza una doble vertiente: por una parte, la ya comentada utilización de la arquitectura en la publicidad, sobre todo cuando se quiere dar una imagen moderna o de vanguardia. Por otra parte, la indiscutible condición perdurable de la arquitectura en sí y el hecho de que un buen diseño, que no atiende a modas, precisamente siempre permanece de moda.

Este diseño de Mies van der Rohe ha sido utilizado en publicidad un gran número de veces, con productos tan dispares que van desde el vehículo mencionado anteriormente hasta el último modelo de reloj de una prestigiosa marca, lo que demuestra que es un icono publicitario en sí.